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媒体视角

山推股份深耕品牌建设

   

来源:《山东国资》

 

日前,山东省2016年“厚道鲁商”公益广告大赛获奖名单公布,山推工程机械股份有限公司榜上有名,其参赛作品《匠心精工厚道鲁商》摘获影视动漫类银奖。

“这是山推股份有史以来拍摄的首部公益广告片,有关部门的肯定增强了我们继续深耕品牌建设的信心。”山推股份党委副书记孙学科深有感慨地说,“最近几年,以参与‘厚道鲁商’倡树行动为契机,我们全面推进诚信建设,积极履行大国重器责任,依托全媒体平台讲好‘山推故事’,有效扩大了‘山推品牌’的影响力和美誉度。“

以诚为本厚植鲁商品牌

“‘厚道鲁商’倡树行动由省委宣传部、省文明办等10家部门、单位联合开展,意在将优秀传统文化融入企业改革发展历程,进一步打造鲁商文化品牌,服务山东经济社会发展。”孙学科介绍说,“自2014年‘厚道鲁商’倡树行动全面开展以来,我们一直积极参与其中。“

他说,山推股份地处孔孟之乡,在中华传统文化传承方面有着得天独厚的优势,“文化内涵对企业发展的重要性不言而喻,但往往因为虚化而被忽略。我们将‘仁义、诚信、厚道’的儒家文化精髓融入到企业生产经营的全过程,将‘厚德坚韧,创新奋进‘的文化内涵化为实实在在的日常生产经营活动,将抽象的精神与具体的劳动结合在一起,实现了品牌建设理论与实践的同步提升。我们甚至将倡树行动列入了发展战略。”

在我国工程机械行业发展进入新常态的大背景下,“如何持续健康稳定发展”成为近年来摆在山推面前的重要课题。对于这个问题,山推股份组织公司领导及各直属单位一把手进行了认真深入、全面系统的分析研究,认为提升品牌建设是关键,并提出深入推进诚信文化建设,积极开展“厚道鲁商”倡树行动,于2015年将“争创厚道鲁商,提升品牌价值”正式列入公司十大重点工作之一,作为品牌提升战略的核心内容。

2015年山东“两会”上,山推股份董事长张秀文发出倡议称“仁义礼智信,信是儒家文化的核心价值观之一,我们做企业的应该对诚信更加关注”,引发媒体热议。同年7月,孙学科在山东省管企业党建群团工作会议暨“厚道鲁商”倡树行动经验交流会上,作了题为《厚德坚韧创新奋进打造山推厚道鲁商新高地》的典型发言,优秀做法在全省推广,山推品牌深入人心。

“多年的企业文化工作经验让我们越来越意识到,在诚信由口号落到实处的过程中,一线职工发挥着重要作用。微观方面,围绕诚信体系建设,我们开展了专题培训、班组对标、争创先锋等活动,重在加强对一线职工的引导与教育。”孙学科进一步介绍说,山推股份邀请孔子研究院副研究员宋冬梅教授作了以“厚道、诚信与儒商”为主题的专题讲座,并统一制作了“恪守诚信,勇担责任”厚道鲁商专题宣贯课件,组织公司各直属单位宣传员进行培训,再由宣传员深入一线开展部室、工厂二层级“诚信文化宣讲”,层层教育引导;组织开展了“诚敬做产品”诚信班组对标活动,共有公司直属的9个事业部、分子公司、13个优秀班组、500余名基层一线员工参加,成效明显。

工匠精神铸就厚道产品

时长81秒的《匠心精工厚道鲁商》公益广告中,主角是一名普通的山推磨削工,坚守在平凡的岗位上27载,用自己的智慧和踏实把磨削技艺做到极致,主人公同期声“好的产品,如同人品一样,要精致、厚道,经得起时间的验证和考验”,对山推工匠精神做出了完美诠释。

采访中,记者了解到,此次“厚道鲁商”公益广告大赛活动前期,山推股份积极对接济宁市委宣传部和大赛主办方,七易文稿,反复推敲策划方案和拍摄创意,最终确定了以山推大工匠为创作背景的方案。

“我们觉得普通工人是最能代表山推形象的群体。多年来,山推一直非常注重工人培训工作,构建起一支高素质的职工队伍。”孙学科自豪地说,“‘山推股份职工奥林匹克职业技能大赛‘是我们多年坚持的重大赛事活动。2016年,我们首次建立了网上理论竞赛系统,开展了数控、检查工、PDM系统操作、装配钳工等7个工种的技能大赛,1300名职工积极参与,一名员工在全国技能竞赛中还获了奖。我们还设立了董事长质量奖基金,创新开展’寻找董事长质量奖之星‘活动,树立’一线员工质量标杆‘,对获得者进行隆重表彰,营造全员参与质量改善的浓厚氛围。“

他说,正是在工匠精神的支撑下,山推工人才创造出了具有高性价比的厚道产品,为公司带来了利润和荣誉。多年来,山推股份先后获得市长质量奖、省长质量奖、第十二届国家质量奖鼓励奖等“质量认证“。近年来,山推股份以“厚道鲁商”指引创新开展“山推大工匠”挖掘推举活动,挖掘9名山推大工匠。期中,磨削专家孙佑军被授予“省行业大工匠”荣誉称号,并本色出演《匠心精工厚道鲁商》公益广告。

据悉,多年来,山推股份一直坚守“创新驱动”的发展之路,为客户提供新科技、新能量、新价值产品,以高智能绿色产品回馈客户。近两年,山推股份先后开发并销售全国首台最大马力(SD90)推土机,全球首台燃气式推土机,国内首台遥控推土机,以及具备国际先进水平的电传动推土机、全液压推土机、SD-5系列推土机等一系列具有核心竞争力的新产品。

“在这个竞争激烈的时代,仅有可靠的产品是不够的。”孙学科说,“高品质服务是山推股份对厚道鲁商内涵的另一种诠释。最近几年,我们开展了‘万里服务走基层‘、客户关爱行’‘国之重器山推行’等客户服务提升工程,大大提升了客户对山推品牌的认可度和满意度。迄今为止,山推产品已从2002至2015连续13年荣获客户满意产品称号,2008至2015连续八年评为客户满意服务单位。”

“参与‘厚道鲁商‘活动,让我们更加热心公益事业,更加增强了我们的社会责任意识。”谈及近几年的工作感受,孙学科说,“正如我们在广告片中所言,山推所倡导的工匠精神,不仅是一种技术精湛的专业精神,还包括心怀社会、服务社会的责任感。“

据他介绍,山推股份已连续4年资助泗水县山推圣爱小学,为其配备新桌椅、学习物品及电教设备等,并以“爱心传递,快乐成长”为主题,开展校企共庆“六一“活动。同时,山推股份积极开展“慈心一日捐”活动,近年来企业员工共捐款80余万元。灾难面前,山推股份更是勇担社会责任,第一时间做出回应并加入救援工作。面对深圳滑坡抢险、江西溃口封堵等重大事件,山推股份迅速响应武警交通、武警水电和中铁系统等相关救灾单位的需求,做到第一时间到位,并成立了山推救援服务队,尽全力提供最大的服务支持,无条件保证现场设备正常运转,提供免费服务维修。

值得一提的是,在积极参与“厚道鲁商”倡树活动的过程中,山推股份逐步构建和完善了企业的全媒体宣传平台,全面整合自办传统媒体,充分利用一报、一刊、一家园、两网、两微、专题视频、山推新闻联播、《激情山推》、《工会家园》等“9+N”个综合传播平台和论坛、博客、微博、微信、微网站、手机客户端等自媒体优势,在增强“厚道鲁商”品牌建设传播力、感染力和影响力的同时,也为传统国企宣传工作的转型升级做了一些积极探索。